Quand un groupe d’enseignement supérieur grandit, sa marque ne raconte pas toujours ce qu’il est devenu. C’était le cas d’Excelia. En quelques années, le groupe s’est développé, diversifié et internationalisé. Il accueille aujourd’hui plus de 7 000 étudiants sur quatre campus et réunit plusieurs écoles aux identités complémentaires. Mais cette évolution n’était plus suffisamment lisible. Une confusion persistait entre la marque groupe et l’école de commerce, tandis que les autres écoles peinaient à trouver leur juste place dans l’architecture de marque. Notre accompagnement a consisté à repenser l’ensemble du système de marque pour renforcer la visibilité du groupe tout en affirmant la personnalité de chacune de ses écoles. L’identité s’articule autour d’un signe simple, directement issu du nom Excelia : XL. Véritable élément fédérateur, il structure le langage visuel du groupe et permet à chaque école d’exprimer sa singularité tout en restant clairement rattachée à une marque commune.